Bases para la autorregulación en publicidad.

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), es una asociación sin ánimo de lucro, que se encarga de gestionar el sistema de autorregulación publicitario español. 

Esta institución, fue incorporada en el año 2000 a la Red EJE (Red Extra-judicial Europea) de la Comisión. Su actividad, se divide en tres ámbitos:

• Tramitación de las reclamaciones presentadas por los consumidores, las asociaciones de consumidores y las empresas.
• Elaboración de códigos deontológicos y aplicación de estos por el Jurado de la Publicidad.
• Servicio de consulta previa o Copy Advice, que asesora sobre la corrección ética y legal de las campañas antes de su emisión.

Autocontrol regula la actividad del ramo mediante un código de conducta publicitaria, sus principios básicos son:

1. Valorar la publicidad.
2. Respetar la legalidad y la Constitución.
3. Hacer comprensibles e interpretables los anuncios publicitarios
4. No abusar de la buena fe.
5. No explotar el miedo.
6. No incitar a la violencia.
7. No incitar a comportamientos ilegales.
8. Respeto al buen gusto.
9. No alentar las prácticas peligrosas. Seguridad.
10. No sugerir circunstancias discriminatorias.
11. Respetar el derecho al honor.
12. Respetar el medio ambiente.

Además promueven un código ético de comercio electrónico y publicidad interactiva, que explica como en un entorno tan dinámico y cambiante como el de los medios electrónicos de comunicación a distancia, donde la capacidad de adaptación a los cambios tecnológicos, económicos o sociológicos es determinante, los sistemas de autorregulación presentan una serie de ventajas respecto a los cauces convencionales de regulación y de resolución de controversias, tales como la rapidez de actuación y la flexibilidad, así como su vocación de integración y coordinación a nivel transnacional o supranacional, lo cual constituye una vía de superación de los problemas que la globalidad y la falta de territorialidad de la Red plantean para las legislaciones y tribunales nacionales. Son todos éstos aspectos sumamente importantes para un adecuado desarrollo de todas las potencialidades y beneficios que ofrecen estos nuevos medios y los servicios ofrecidos a través de los mismos.

Ya estoy creyendo en la autorregulación y el autocontrol como métodos libres que pueden llegar a propiciar un espacio adecuado de convivencia de intereses, pero en este sentido a veces pierdo la fe. Me encantaría llegar a ver para, sin lugar a dudas, creer.

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Fuente de la imagen: Autocontrol